大方向解锁十五大趋势背后的财富密码CQ9电子洞察2025国潮消费五
混沌大学创办人李善友在《第二曲线创新》中曾指出●◆▽☆•：一个企业想要长寿□◇▲••▽，需要从管理和创新两方面入手=▷△▲◇•。从管理上▲●==，企业应该尽量延长第一曲线的▪▪◇★□“生命-▼”△□★△●•，以应对既有市场□▽•…▲★；而从创新的角度出发■◆◁-，应启动独立的第二曲线▽-▪▼，以应对新兴的市场机会◆▲▼●•。
最近两年●○○，短剧成为当下流量新宠☆-▼▲▼。2024年▲□△○◁■，谦寻薇娅•◁◇☆、疯狂小杨哥◁■○…▷=、辛巴等头部主播以及头部MCN机构遥望★▼-、无忧等◇☆，都集体瞄准了短剧赛道◁★◇△★，意在满足品牌的多元化需求◁▲。
里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松认为●□•○：中国企业面临着两大战略机会=△，第一是消费观念的大迭代▷▷•★▪，比如糖的迭代▷▷▷、能源革命△◁、休闲服饰热等•○□=▲；第二是中国即将成为全球最大经济体▷◁-★●，所以很多行业都存在着打造全球性▼★•“中国◁◇”新品类的机会-▽。
叠加中国经济转型升级需求-=☆◁▽、产业链的整合动能★■，在中国大陆的所有门店将陆续于2024年12月31日前闭店◇☆◆△；2024年跨境电商平台仍是中国企业出海重要渠道□•○☆=。预计到2035年★•，银发经济迅速成为=○“有富矿待挖掘▽…○=”的潜力产业▷□•◇=☆，为快乐而活•-”▼◆•。随着地缘政治冲突与跨境平台低价竞争的加剧◆◆●□◇，消费需求围绕□☆“为自己而活□•，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司▲□=，
FILA作为安踏的第二增长曲线▪-☆…，曾历经并购整合◁▽、渠道改革△○☆•★、品牌重塑后等多个阶段▷■△，让▽-○○●△“中国安踏■▲•▲▷◇”成功晋级▽…★-“世界安踏●□◆●”★○▽▷，并购整合+创新运营是不二法门□▽★▪■○。
经济全球化浪潮下△□=◆-★，中国饮品市场呈现爆发式增长-●△◆，正在向产品细分化★□▽□◆、品类创新化☆▲★▽◁★、渠道多元化的方向发展-▲▲=•。
与此同时•★=◁，韩束○▼▽…、谷雨……▷、肯德基•■、星巴克◁★●•-=、茶百道等越来越多的消费品牌•□●▼，开始尝试短剧营销◆▪•▼□，并探索短剧+直播带货等新形式……。短剧也属于品牌广告的一种▷▽△★•，其主要存在价值也是为了品牌变现•△▷。
来自英国的jellycat俘获了无数中国年轻人的心-■◆■▼，而中国的泡泡玛特也成为海外社交媒体上绝对的流量密码▪▽△▽=。这两大潮玩品牌的不断出圈■◆☆◁▷，都源于对IP的深度挖掘与创新设计-●▽☆，满足了消费者对新鲜感…◇、收藏欲的追求●…=▼★■。
因为优质的消费品牌标的不仅现金流好▲▷、长期盈利▽■▲☆●▪，分红预期可期•-，而且消费资产在品牌价值◆•○◆▷■、供应链等方面也有着明确的竞争壁垒◇◆△。
改变当下所谓的产品出海（70%以上是白牌◆●◁，约30%是供应链）现状•▼•▪◁，全面提升品牌出海的市场占比才是长久之计○▽■◁◁。海尔●●•、美的◆□…、小米■◆、安踏☆•▷◇、波司登▲▷…、名创优品■-☆◆☆★、泡泡玛特等品牌巨头的全球化故事…◇，就是中国品牌走向世界的一个缩影▪▽。
自2024年开始▷★▪◇，消费赛道在一级市场从•○-○△○“全员募资=-•=◆”转向▼•△…“全员退出-■•★”的背景下△▼，很多PE机构和产业巨头开始重点布局消费项目◇▼◆，2025并购大热趋势不变★■。
最新数据显示○△○◇，2024年中国二次元市场规模已达2700亿元▽◇•□◆，预计2029年将达5900亿元□=。谷子经济将从人群▽•、产品CQ9电子官网△…=▷▪、场景□•▼△、营销等多方面重塑消费市场□•=▷◁-。
中国▷◁▲▷◇“出海四小龙▲▷●◆”SHEIN△○◁、TikTok Shop●○▷△、TEMU…▪▪、速卖通■•○▼☆□，只有做品牌才是实现产品溢价▽•=●◇、构建企业海外影响力的关键●▲。预计3年内可诞生百亿级超级品牌…■。除了亚马逊作为首选渠道外=○▼◆，2025年将是中式养生水爆发元年▪●◇▲▲，凭借…◆--◇“好多快省▼-▽…◆★”模式快速崛起★◆。低价走量★◁▼◆、白牌卖货的出海吸金模式即将失灵△◁…▪，▼■▼○“敢想敢为◁◆◁”□■，人口老龄化的客观环境下▷◇，活着是存量时代所有品牌的最高经营目标▽=▼○。
2025年▪○•▲…，在新消费经济的大背景下◇★●◆=，多品牌策略就是应该根据消费需求的多元化◆◇=-、碎片化•▪▲▲、个性化▲▷○-，挖掘不同细分品类市场的增长机会=□▲◆，从而形成具有前瞻性的消费者洞察•▽■，以及实现整体品牌价值最大化-☆。
资料显示…▲，2024年港股IPO市场融资金额预计可达约876亿港元●▲-◆，同比上涨约89%☆○□。在美的集团…■-、顺丰控股和华润饮料的助力下•-▽…，港股消费品市场新股融资额更是=●▲▼▷“一骑绝尘☆=▽◇◆”□◁▪△。
-●-◁“什么都能贬值★▷□▼=▷，快乐是实打实▪□●▪(房屋建筑和市政工程)变更公告尊龙凯时人生就博登录工程设计。！▪◆◆▽”年轻消费者更愿意为能够带来即时享乐◁-、帮助他们逃离现实片刻的体验买单☆◇，因而玄学文化受追捧的热度居高不下☆☆◁◇▽。
在老年生活消费市场▼★，足力健5年（2014-2019年）做到40亿依然是业内神话▲-☆▽。鉴于银发经济有着多行业综合属性□…，品牌应该具备○…=“银发+=◁-☆”的跨界思维□▲△▽•，2025年可以关注健康养生消费（功能性食品◆▼△、健康服务业）-▪▲☆◆、满足老年人需求的特色旅游产品•△==○、绝对刚需的医疗器械品类（助听器★…▷、智能轮椅等）□△、提供高质价比商品的社区生鲜店和全品类折扣业态•▪=•=…。
二是并购潮○□▷◆☆◇，孩子王收购乐友•△◆●◆、名创优品收购永辉超市▪•-、阿里出售银泰百货等▪◁，2025年开年第一天◁•■==○，阿里巴巴又宣布出售高鑫零售▲▽◁◇全球八大顶级蜜月酒店尊龙登录2013年，。
所谓▲▪◁○▪=“谷子◇◇•☆”▷▼=-，取自英文-◇□“Goods▲▪▼◆•◆”（商品）的音译★■，一般指漫画▲◆、动漫▽▪▽、游戏等二次元IP为原型制作的周边商品•☆-◁○•，包括徽章□◇…-■、立牌•△■、钥匙扣•◁◆•、卡牌▲☆▼、手办等■▽。与●▪“谷子☆-★△”对应◁●☆◇，购买这些商品的行为被称为▼•▽=▲•“吃谷△○…◁☆◁”□…△★☆，由此形成◆☆“谷圈-▪”★◆◇•。
数据显示◁•◆，2024年中国即时零售整体市场规模破万亿…▽☆，预计2030年将超2万亿元○◁◆…。
通过谷子营销■▷•，品牌能够突破行业边界◆=•◆▽◇，将不同领域的粉丝群体汇聚在一起▪•◆▪◁，实现品牌影响力的指数级增长▽■◇■•▲。
有关数据显示=▽☆-■，2024年中国直播电商市场规模将超过5万亿元•▼◇□•◆，用户规模也达到5▲▼▽▼…◁.97亿人◆=•。
大批对价格敏感=●，却又追求产品质量的年轻消费者▽•▽，让=▲◆“平替经济◆■▼”成为一种主流▪△•■-，甚至成为一种产业趋势和企业的谋生之道▼◇▷▲▽。
机构投资人认为■•▪••：在经济下行的大环境下△-□，消费是众多行业中稳健性强◇•■、确定性高▪▽□、能穿越周期的一条赛道■◇-•，而现在恰是消费投资或并购布局的好时点●▪★•。
品牌是消费品类的智慧凝聚★☆☆■◁☆，商机是市场需求的归纳总结▲○▼△，而消费趋势的挖掘则源自对市场需求的精准洞察■☆◆•=-。
在护肤美妆赛道▼▽○•◇，品牌的进阶竞争已从面向终端消费者的功效表达■•▪•，延伸至上游的原料科研创新◇▼=◆■。以重组胶原蛋白为主的创新原料和以植物为基础的功效性原料☆□●•…，都已成为头部品牌积极布局的重点●□▽◇码CQ9电子洞察2025国潮消费五。
◇☆○“不是高端买不起▲=★◆●，而是平替更有性价比□▪☆。▼○”2025年2月6日☆■○▪，在小红书上搜索…▼•=◇“平替◆■▪▲-”○-★☆▲▪，线亿▷▼-；搜索◁•▷★▲☆“平替测评…•”□•▪▪◇•，线亿•▪▲■▲；搜索-•△“大牌平替◇□▪”△○▲=◇，线亿•◆。
零售业态投融资主要集中在户外运动（14起）▪▽-、消费电子（23起）=□▼…、母婴赛道（12起）•▪、宠物赛道（24起）□◇▪-…、新零售百货（24起）▼○★■◇☆、零食折扣店等•★◁■□；生活方式投融资主要集中在酒店民宿（16起）▼◆◇-□、运动社交场所（10起）▽◁、娱乐IP（6起）•▲●★…。
2025年-●▲▪○◁，谁能精准抓住国潮消费这五大方向里蕴藏的十五大趋势○▼，谁就能成为下一波商业浪潮中的弄潮儿▲◇-▪！
在存量竞争时代=▲☆△▽，主品牌如何重新定位◇•▼？如何寻找第二增长曲线-▲◁☆？如何能够快速占领消费者心智-☆○？如何提升运营效率和用户体验…◁▼◇•▪？这些都是追求品牌基因长青◆□▷、穿越周期需要解决的问题○▪☆！
香港资本市场凭借因相对宽松的上市条件□▪•☆▪、高度国际化的市场环境■-○、丰富的融资途径•☆、优越的地理位置以及政策支持等诸多优势▷☆，成为许多内地拟上市企业的首选▷○。尤其是在A股IPO收紧之下-•★=■◁，一些消费行业的拟上市企业不得不另寻上市途径□▪。
任正非说●-★：…=•◁“活下去▪◆☆，是华为的最高纲领•▪○◁，也是最低纲领▷△●○。■●◆”2025年-◁，★★☆“活下去▲▲▲□”将是摆在大多数品牌面前的最大主题◁□。
直播带货的流量红利正在逐渐衰减▼▽=，不仅公域流量见顶●=△△☆★，品牌商家和电商主播都面临销售下滑…□☆■▲、流量成本上升等问题•○◇□•。2025年★○◇▼•，一定是具备完善供应链能力△○★☆▷-、能精准把握消费需求○●■-、重视私域流量运营的品牌商家△◁◁-，会更具竞争优势-□▽▲。
而在清洁电器和小家电领域▪-□△▪★，成长于中国快速变革的年代◁▲，一代鞋王正式告别历史舞台▼•★…□。无独有偶●▼★，2025年品牌核心聚焦两件事儿——利润和现金流☆★。
中式养生水与无糖茶都是切中当下消费者的健康需求◁△…▲●，而且主打药食同源概念的中式养生水■●，不仅更注重传统养生•◇•，营养价值也相对更高•●■=•，因此中式养生水具备继无糖茶之后成就百亿级产品的极大可能■◆◁○◆◁。
近年来○★■△◇○，中国车企一直都在对标特斯拉▪★•●○▪；资本市场的焦点从••◁▲■▪“增量市场•◆▼”转向•▪“存量市场○●-★▼”△…•▽▼，出生于1960-1975年（50-65岁）的新银发人群◇▽▽★•，银发经济规模有望达30万亿元★☆▷▽▷。2024年12月初-=★…，正豪大大鸡排官方宣布▼▽，2024年已从国内市场转向全球市场开始•=◇■•“平替◁◆☆△▪=”国际戴森们▲●◆△■◇，餐饮业态投融资主要集中在中式新茶饮（14起）•◆、连锁咖啡（12起）○☆▲、地域特色餐饮（8家）▼▽=▪◁、中西式快餐小吃连锁（11起）▼▲◇◆▼•、餐饮供应链企业（10起）★★▽、预制菜等▲▼◇△△！
瑞幸平替星巴克▲•▷▽▷，在新能源汽车行业■○-，各大平台的即时零售业务已覆盖数码家电…◇■▷、母婴玩具=▲◁、日百服饰□•□…、美妆个护▽◆▽○、宠物用品▲▪□○、便利店业态◆•▷▼△◆、水果••○▲▼-、食材▷○=◆•☆、酒饮☆△▷◆、鲜花•-、医疗器械等消费者生活的方方面面-…▽◇。2025年1月9日•◇◆★，并购重组交易获得前所未有的关注度◆☆▷▲◁★。2025年◇▷！
2025年★○-○★●，在抖音▲▪=▽、淘宝之外•◆-■▲◁，小红书◆△、视频号△=◆•□、B站等多平台的直播电商都显现出快速增长态势▼■☆…□▪，这也会为直播电商的发展格局带来新变数○●。
元气森林成立至今□◇★…▽，短短八年就拥有元气森林气泡水◁●▷▪、外星人电解质水△■▪-▼、元气自在水■•▷=☆■、冰茶等多个产品品牌矩阵○△，多轮驱动构成百亿品牌基本盘□▪。
中国消费者价值观正经历重塑…□-◁▷，健康-■☆◆△•、可持续性及性价比成为购物决策的核心考量•●=，-▼□-△▼“真实需求◇•■”引领新消费潮流▼▷=△□。
据《盘点消费赛道309笔投融资●△▽◁，资本相中了哪些好生意▲△？来源■•■=■：向新而生》报道○-▼☆，从2018年到2024年△▪★，消费赛道的投资数量呈现出明显的下降趋势•▪。到2024年降至约309笔■▪▲•，整体数量上较2023年仍有小幅下滑◁▼…，但整体投资金额为270●○△•■□.61亿元▼★▲•，同比2023年回升4%◁★☆◁…★，有小幅回暖迹象▷=。
当下▽▪■•△，为情绪价值买单成为年轻消费者的主流消费行为△-=。品牌把握圈层文化特点=•=☆●，精准触达目标消费者◁▼◆，商业变现就能事半功倍◁◁▼。
截至2024年末▷○•◇，所有来自产业和市场的感官性趋势都汇聚于一个具象的产品载体——中式养生水▪★◁，目前▲●▼，戴森的▲▪-●“国产平替们□△”（徕芬科技▽◆•、石头科技-●、追觅科技等）•■●◆，在健康消费需求的推动下☆□◁▪，中国60岁及以上人口数首超3亿▷▷◇。国家统计局数据显示▷☆◇◆，也是全球商业史上的标杆案例▽★☆■。并都取得了不俗战绩▽--？
2025年•△▼•，百货◇□、超市▲■◁★…、购物中心等实体业态必将迎来更多的项目调改▪▲=。与此同时•△▽□•◆，由于一些企业经营困境难解-☆◁•◆★，寻求资本合作的项目会越来越多▷▲△▽◁，并购重组案例也将进一步增加◆☆。
深创投认为大消费赛道有一大重要趋势——就是包括人工智能=-▷■◁○、云计算◆◇☆▷=▲、物联网等新技术的落地…▷▪，将会极大影响消费产业链•□☆▽○，为传统消费品带来升级迭代的机会●☆。
2024年☆◁□△◇▼，美团☆●▽•○▽、京东-●▼□、饿了么★▲-■■●、抖音等平台都在加码即时零售◆○▪◁•■，主要服务城市中高收入群体▼▲、年轻上班族•■▲，以及对便捷性有较高要求的消费者○△•○◆▷。配送速度堪称即时零售的生命线年半小时达或成标配▼△▽○。
近几年▷…□，新能源汽车行业在保持高速增长的同时▽●，△…◆-▷●“内卷=★▽◇•■”程度日益加剧△•▷▽…，无休止的价格战引发行业进入淘汰赛=●。2024年★△，威马汽车☆◇-■▼●、游侠汽车■●△▽…、高合汽车=☆▲、极越汽车……一新能源车企破产倒闭▪▼■▲☆，2025年谁会成为第一个倒下的新能源车企呢•▪◇？
2025年▷-△●，基于◆★=“大牌平替●▲▽”▲▷“高端平替▪▲…▼•◆”•○…▼▽，品牌精准洞察消费者需求◇◁=、抓住机会★■，就能找到产品成功的关键策略◆☆•=▽，实现商业新增长…▪▼▲■◆。
未来★•○□▽，随着品类扩展□▷、技术驱动-=▼○•-，即时零售下沉市场潜力巨大…◇-☆☆，将继续渗透更多生活场景○▽□◆，商机无限☆■◁=☆。
万亿银发经济市场前景是广阔的…▪☆•●，但当下与之相对的养老产品供应缺口很大◁◆●□=▼。根据日本养老产业近30年的经验发现▼▲，真正赚钱的细分领域主要分布在文娱★△○▼▽…、健康●△●、医疗-▪★▽■•、本地生活等方面•◁△▷。
高盛报告显示◁•▪，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下幼儿数量=••。◆▼◁“育儿式□•▪■○”养宠盛行-■◆，更多年轻铲屎官愿意为毛孩子掏钱改善生活•□=☆▼，宠物富养时代来临CQ9电子官网…○○，宠物主粮▲▪△□■□、保健品◇▼■▲◆、美容护肤等都是2025年的新增长点◁☆。
在食品饮料行业◇○，◆•★“两高三低◆▪■”（高蛋白◁◁、高纤维▲=■▼、低糖○☆、低脂肪-▪、低钠）是未来数十年的创新主线已成行业共识……▷…☆=，因此在这个长期趋势上一定会诞生一大批的颠覆者◆○◇◁-，超越老品类●■…◁○，成为新品类之王△★☆◁△□。
数据显示◁★▪★，2024年中国出口规模首次突破25万亿元▽▽□，出海企业的数量也实现了23%的激增●△！-▲▷◆★“不出海就出局☆■●▽▲”成为越来越多中国企业的共识◇△▲，未来3-5年品牌出海将成为中国企业出海主流=▪=■▷=。
2025年初•▪，内地企业纷纷加快赴港上市步伐■=▪◆。1月初★▲•◁▼◇，包括蜜雪冰城■•★▪、古茗•-▽▲、老乡鸡等在内的14家企业集中递交了港股上市申请▷•。此外▲-▲□★▼，部分A股上市公司正掀起一波◆△•◆“A+H▷□▲”上市小高潮▪▲▼-。
一是调改潮●=，来自河南许昌的网红胖东来◆-△★“爆改•▼◁▼”传统商超◁▼■●▽，从嘉百乐（江西连锁商超）●=•、步步高超市到永辉超市▼••，立竿见影的效果让华润万家▲▲、世纪联华■□▷▲、沃尔玛□●、物美等老牌商超陆续跟进开启自主调改▼▷☆○▷；
官方数据显示=…○▷▪•，2024年美团闪电仓数量超3万个◁-=★，预计2027年将超10万个◆•★，市场规模将达2000亿元☆◆●▽=★。
最近几年•▷▼◁★▲，很多小众圈层文化正在走向大众化◁•，比如潮玩IP△■、汉服▼•●△-、新中式美学◇▽☆●◁；▼☆▽△■◁“联名=☆□▪▼▽”则是品牌跨界关注圈层文化的直观体现☆★，2024年《黑神话·悟空》相关品牌联名全部大爆◇▷•●▼，2025年这一趋势的热度还将持续▽◆。
当下这个存量时代甚至是缩量时代■▲，品牌破卷之道唯有通过品类创新●▽，而开创一个新品类最直接的方式是科技创新…•▼。科技创新主要有两大破局路径◁▪…◁，一是产品本质上的创新（如原料创新）▪◇-…■大方向解锁十五大趋势背后的财富密，二是技术的更新迭代和成熟应用（如AI）☆•▲◁…。
从盒马△◁○、山姆再到胖东来○•★•，中国零售业的调改一直是进行时□△▽△▷，但是结果却不尽人意▽◁◇…。而并购潮起的背后是中国实体零售行业已行至拐点处▲▽▪，业态的重塑和创新是适应消费变化和应对竞争的必由之路▽…▷▷=。
