更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意?CQ9电子游戏成毅小卡成交价上千元、《大奉打
一个大的艺人▽●■…•◆,纯商业化的授权★◁▲◁,几百上千万•●▼▽◇,授权给卡牌产品…●=◇•-,市值也就一两百万=▼,怎么拿艺人的授权■=△?很多(卡牌)产品有艺人▪★○•◁▲,是IP方对数据▼▷=◆、宣传有需求○●★☆■★,一些艺人也是上升期▪□,愿意通过各个渠道把知名度宣传起来○○○…•●。○▼”赵浩男说▽-。
前前后后小一万▽▽☆●•。在没能抽到想要的卡后○▼,她又花了四千块去二手市场收卡■△☆◆○-。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡□◇-△,不少粉丝都曾为抽卡上过头☆…▷▼☆。
普卡贬值很快▽☆■▪,有些时候卡价忽高忽低的•■△-=。=•”普卡◁○▼,通常指数量多▷◁、工艺简单且热度不高的卡△■▽●。
吧唧-◁…●••,音译自徽章的英语▪▪“badge◇◁”▼▽…,一般被认为是衍生于ACG领域的名词◁••。
在该电商平台●=▷•,这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边□•■,一盒6个△▷▼,79元包邮•□◇◁-。唯一的△●=▷=“隐患★•▪▲★○”☆•,这是一盒盲抽吧唧◁▪△,消费者无法提前得知商品款式○=•▲。
据Hitcard介绍★•■★□▷,为了还原角色情态与场景构建◇▽△,每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺○◇,光栅▷△▷■▼□、烫金◁▷…▪、透卡等是●△…-▲“基础设定★•-★”…▽=□,珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡△•。
收藏卡牌=•☆□•■,并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上=▲,而是会搭配不同的设计和工艺■…==▲▷。
编号卡◆□★…,也是稀有卡的一种■△△•●▪,如99编就代表这张卡面在整套卡中△◆◇★,只有99张=•◆●。丁禹兮《永夜星河》的99编卡=■◁□,近期成交价1500元□•。
草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台•=●▪▲○,自嘲▼•◇▽“全网最惨是我了▪▽●•○”…▽=◇●◇。其中一条热评是□◆,□□●□▽“好震撼△□○,三次元男人居然也有盲盒吧唧…◇□◇▼-”
每个公司拿到的版权费用不一样▽•,不停地加印▽▲●,就是摊平版权费用■△○。比如版权费花了100万◆★,就算卖1万盒☆•,减去各方面成本☆▽▪▲◆,可能才挣20万▼▽☆。▪■”
在很多业内人士眼中▲◇◆▪●▼,卡牌行业的爆发是在2022年○▷★•,而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》◁△●…,今年暑期《庆余年2》的热卖△•□▼,更是将影视卡牌推向了新的阶段●…●▼▽。
很多影视剧的卡牌周边○=●▲★,都在热播/热映期上线■△▽…△。直播间的抽卡-◇◇◁☆、用户在社交平台上的晒单与交易◆-•,都是一种宣传•■◇。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧◁◁=★,正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单●•●。
◁●☆◁●“特别喜欢丁禹兮=▽☆●■,想要一张他的签名卡◆-,当时每天都会去◇★◁★-•,一到十二点就马上去抽-▼☆。…•▽”小陈说=○•◇,◁◆•“一开始会好抽一点◆•◆△•,后面难抽★◆=▲●,有时候二十张都出不了一张好的(卡)□▼。◇○•▽◁◇”
现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的▪•,热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替□•-,并不能非常持续稳定地-☆▼▼-▽、让我们去做长期的内容深耕▪-●▲◁-。它的市场整体会比较好●◁★•=◇,但更多的•◆、能持续发展的长期IP•★◇▷,我们还是保持对未来的期待▪□◆•…▲。◁○▲△○…”Hitcard联合创始人说■◆▷。
IP持续性的另一面◆◁△○□■,是固定的受众▼▷•。赵浩男说★☆◆◇•◇:○●▷-“《熊出没》《小马宝莉》△◆◇■◁,我们不会买▼-▽●▲▪,但小学生肯定会买▲▼▪,它的受众群体以小学生为主-◇●☆。★■◇”
就像•△▽-•▪“小马宝莉○▷▼□=-”卡牌流行于小学生群体▷▼◇,盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货▲■▪。
卡面-☆,即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图▪○,有时候•••,卡牌公司还会专门请画手进行二次创作▲○。
在墨卡文化创始人赵浩男看来●■,不同于玩偶▲-、橡胶制品=▽▪•▼,卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带◇△○★=、展示☆☆•▷◁,还附带一定的社交和宣传功能▼•。墨卡文化在2021年底开始做卡牌•●▽★■,第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡■▽◆○■。这三年▪◆▽…▼□,他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡□▽▼-△◁。
是的▪◁●•,二次元的风已经吹到了三次元△○◆。或者可以说…◆=…,国内影视剧的周边生意▪△□☆…,正在进入2▪●.0时代●★。
用集卡活动换数据□□▽■◁◁,是现在很多平台都在做的事▽•▲•▼。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动…■▷◇…,同样是用户通过完成每日任务-▪,换取20次抽卡机会=▽-◇。
阅文集团今年发布的中期业绩报告显示▼▷■■,其IP卡牌的GMV(商品交易总额)约1亿元…◁△,其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万CQ9电子游戏…☆★•。有媒体统计=○•◁★☆,《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额☆□☆▪……。
过去几年▷☆△…☆,在国内影视剧领域▽▼,更常见的周边是玩偶▪•◆、手办▲•-。《流浪地球2》当初众筹的3款周边•▪■□,其中2款都是模型◆□…□◇;《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▽◆▷•●,是哪吒和敖丙的可动手办◁-行榜 水龙头品牌排行榜前十尊龙凯时十大水龙头品牌排。。
有的卡牌商只拿到了IP版权▼◁•,其实就是IP的名字◁●◇,没有拿到剧里人物的肖像权☆-•◇■▲,所以只能进行二创◁★◁-••。▪△●”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐■=○,备受周边市场欢迎的《甄嬛传》●○•▽◇▽,由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权▷□●,如今只能做二创周边▲△○•■。
安安也觉得盲抽会激发热情-▲◆,•△▽“会带来刺激感和娱乐感◆▷◇☆,抽到高卡位会很开心▷-。△=▽▼”
▽…◆▼■“也想过(抽不到胡夏)CQ9电子游戏△●◆=,但是觉得能抽到◆▪◆▽▪☆,盲盒就会有这种心理□▼◇▲-。•-” 除了胡夏□◁,草草还许愿了徐海乔☆=•○□、李克勤△-○、石凯和早安▲□☆▪■。
卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌◆●■…◁□,影视收藏卡是他们正在发展的新方向▼▪★◇▪•。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐•★▷□◁●,▽…▲“一些动漫IP是慢慢积累▲=△▲,没有影视剧这么强的爆发性和时效性○△。影视剧在短时间内会有巨大的爆发△=▽,我们很关注在一个月的周期里▷▼▽,它能为产品销售带来什么样的助力●-。我们目前做的效果都还不错■★▼□=▪。★==☆”
卡池太深会削减热情△□■▽•-,不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时●▪,停止抽卡行为■▽◆•。◆▲○●□”比起抽卡•☆◁▼★…,安安倾向于收卡☆★,因为更省钱•◇◆▼。
=☆■□○“现在已经很卷了◇=,我们的卡牌有五六百种工艺▷◁。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看◆-◁。用户买卡牌买的是质量★☆▲,工艺就是质量的一部分-□。好看的工艺肯定会刺激销量△▷△▲□。◁▷=◇”Hitcard联合创始人说••。
最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发▷=▽,得到4张隐藏◆…▲▪◇…;还有人花了1万+●-,也没能抽到演员的亲签卡•▼。
对于卡牌公司来说◇□▪,盲抽其实是一种优选▪□▼▽◁,在合理的概率设置下▼☆▲=▷◁,能够有效提高质量◁○☆◆▲■。
影视剧周边占比大概只有20%★-□。他们的重心-▲,仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主○◁…。
工艺的分类则更详细□◇▪。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例▲◆◇,这套卡牌共有23个系列◇□,如战损光栅卡……▷、立牌卡◇▷■、满版烫金卡等等▪◆★△…★。而每个系列又有2到22种不等的不同款式…◆●•◁。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐●★=○▪,Hitcard是目前国内卡牌行业里•▼▪●,除了卡游外唯一自有工厂的公司■◁•□▼●,==■☆■“工艺都是为了内容服务★●•-◆,需要什么内容就研发什么工艺▲◆-▷,我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万◁○■▼●●。▪•◆”
在购买《披荆斩棘》的吧唧时□▲,盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心▲…▪▽▽■,…◆“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边■▷,我更倾向于买他的专辑◇-。盲抽会让我从不想买到想买=•○◆=•。一个可爱的娃娃放那儿■☆■◇△▲,我可能不会买◇▷•-◁◇,但做成盲盒▷▼★◇,我就会想去抽它◇◁•…•,一种好玩的心理▽☆■,没抽到也会觉得很搞笑◇=。●■★”
大学生小陈就曾为抽卡上头过•■•。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动◇●□□,只提供虚拟卡☆▷◇▪●,但抽卡是免费的▽◆●☆★•,每天能抽20次••●,可以通过做数据换取抽卡机会●-△•★▷。
视频平台有时会推出线上抽卡活动•●•,售卖不再按包•■▪☆、按盒或者按箱△-▪◆,而是按张——只需5元左右•★,就可以抽一张卡…○=▷◇▷。抽卡门槛被进一步降低□◇▼。
一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计-△◁=,爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别■△■▽▷。一边是火热的二级市场——有人花1万多=●-,只为抽到喜爱明星的小卡=◆◇-;也有人在二手市场4位数卖出了5○…-△○.6元一抽的小卡▪▪○○•。
在IP粉之外▪●●●○▷,明星粉丝的占比也很高•…▼,安安•☆◁◁◇▼、草草和小陈•■◆•…▷,都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品△…■。
搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2024年●▪☆,国内影视剧的周边生意◆▼▷,已经进入了2◁-◇••.0时代▪…□。
盲盒对消费是有一定刺激效果的◇=●▲,但本质上来讲▲•■▷更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意?,看你的概率设置和深度■▼。一些卡牌公司的概率设置有问题=-,就是为了让用户不停去消费•★。
一盒里的30张卡▽-,相较于整套卡牌的数量●☆◁•▷▪,只是凤毛麟角▷=○●▷▼。由于卡面众多△◇•▽▪,想要集齐一整套卡=……,并不容易◇○◇▲。除了按盒销售■◆◇◇,卖家有时还会提供按箱卖的选择▲△。一箱24盒▷☆■-★,价格在四千元左右○△●□☆•,但即便买了一箱=○,也并不●▼■◇●“保配▼●▷•■☆”▽=●,即不保证能拆出一套完整的卡●○。
收藏卡牌均以盲抽的形式发售•◆。每个卡商的售价不同□◇■•,一般来说▷□,一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动-●,一盒10包▲…●☆,一包3张◇-,即花不到200元会得到30张卡▼•□○。
前段时间热播的《永夜星河》○◇,不仅推出线上抽卡活动★◁■◇▼,还发行了实体收藏卡▽=▪=…;《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌••△▽▲○;最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动-=□=◆。
在发售时▲…,卡牌公司通常会附上抽卡概率表○△=□○□。以《永夜星河》收藏卡为例●▲○,其中亲签卡•■•☆、衣料卡等稀有卡的概率★◇△▽▷,在0•▲.004%到0◆▪▷=◁.069%不等-▲△。十万分之四▪◆□□☆△,十万分之六十九●▷■△□。
○▲□◇◇▷“单领和盲抽最大的区别在于▷…▲-,原先做单领的时候□•▽○□,每张卡牌的成本都被限制得比较死▷★。单领是一个包装配一张卡牌•••▽-◇,每张卡牌要摊销的成本肯定是高的▲-■。但做盲抽之后◆•,几张卡牌一个包装CQ9电子游戏▲●○☆,成本被稀释了■○□,我们可以把更好的卡做起来◇•。◇○◁△•”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐▽★•。
赵浩男告诉搜狐娱乐●•●■,★…○●-•“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式•□。IP通过卡牌的形式□◁★,能在平台上有更多的曝光几率◁◇◁▲•。◇•●”
墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺=•…=,如《唐人街探案2》的纪念币卡CQ9电子游戏△◇■=、邮票卡□▲•,质感不错=▽=▲◁◇,很厚▷▽,中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币□•▷□■☆。
于产业上游而言=▪▼◇,影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品◁▼▲●▪▲。在今年10月中旬的一次行业大会上▪▼,阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道☆■。
在他看来▼•◁•,工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一•◇◇=,……•●“因为有更好的供给•□◆=☆○,能做更漂亮的消费品▲=。之前很多公司做不了-◇,影视剧做卡牌就纯是在消耗IP◆◆,现在不一样了★△▷▲。▷▪▲”
还有稀有的衣料卡□◆,即作品拍摄时演员所穿的戏服◁☆•,会被裁成一块块小的切片…◆,镶嵌在不同卡面上▷☆◁。衣料卡通常会做得很厚◆••◁•▪,分多人衣料卡和单人衣料卡●◁■▷△,部分衣料卡还会做成可以翻开的形式•●。
尤其是盲抽卡牌=◆。草草告诉我▲◁○▽,均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么◁◁▷•,她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡▼☆★…▼,已经溢价到四位数•-。
在二手平台☆★…▼◇◆,这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右-▷。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧-▷■●•▽,•▼▪“那几天☆○,胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了◇◆○•▲,只能去直播间抽●▽…,或者重新买一盒■=•△,挺难抽到的▽▲▪==CQ9电子游戏成毅小卡成交价上千元、《大奉打。▼▷…●▪○”
安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌★◇◆▪◁▽,4◁◇□▷…●.9元一发▽○☆▪■,一共抽了30发•●△◇■▲,只有少部分卡是她想要的•□△=,☆■=▽□▽“两张主角卡合成了男三卡也是醉了▷◆▽。●▼○◁◆”
上文提及的《庆余年2》卡牌•▽•▪,就来自Hitcard◆◇▼☆◁▽。除此之外••▪■□▪,他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡-▲。
许愿失败了●△◁□■。草草抽到了李佳琦○◁•、向佐…▲•▼▲□、杜海涛■…▲、蔡旻佑•▷◁、宁桓宇○★▷▼☆…、焦迈奇•△●。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价(不包邮)卖掉了○★,其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里○=…▼◇•。